jinnian金年会官方网站入口·中国跨境电商百强近半来自深圳 专家支招：平台出海大

　　在深圳做客“2024全球影像场景产业论坛”时呼吁：世界市场很大，我们只有出海才能学会在世界市场配置资源，才能为世界经济做出更大贡献。

　　南都湾财社记者注意到，陈文玲曾任国务院研究室司长，也是国家发改委、商务部等多个部委的外聘专家，对于共建“一带一路、对外交流、国际贸易等领域有颇多研究。本届“2024全球影像场景产业论坛”由影像场景出海品牌乐其斯莫格（SmallRig）主办。

　　来自深圳海关的最新数据显示，今年前2个月，深圳进出口6751.8亿元，同比增长45%，进出口规模创历史同期新高。其中出口4414.4亿元，同比增长53.1%。前两个月，深圳外贸进出口增速居全国前十大外贸城市首位。

　　陈文玲提醒，目前中国企业走出去，在贸易出海、文化出海、园区出海、博览会出海、品牌出海等领域已经开辟了成功路径和案例。她以文化出海举例表示，以网络文学为代表的新文化形式，已成为文化出海的重要式，带动了影视、游戏、动漫、短视频、微短剧等文化牌出海，在海外形成中华文化热。2022年短视频市场规模达到3000亿元。

　　记者注意到，近年来伴随着平台化、制造高端化的趋势加强，业界对“不出海就出局”的呼声渐高。对此，在陈文玲看来，中国企业走出去，未来在平台出海、供应链出海、定向制造出海、专利出海、优势产业出海等全球细分赛道将孕育更多优势和商机。

　　平台出海成为显著特征，涉及跨境电商、互联网平台、头部企业。一个值得注意的现象是，互联网平台的头部企业正在带动反向的平台出海。陈文玲指出，在美国，苹果手机App平台上排在第一位的是拼多多，排在第二位的是TikTok，其涉及的创业者有700万人。

　　端到端的供应链出海同样具备蓝海机会。陈文玲以希音SHEIN为例指出，它目前在全球所有跨境电商平台中排第五，只销售服装。在美国市场只要发现一个新款，马上委托工厂生产100件试销，整个过程不会超过7天，试销以后，如果是爆款，它就会委托10万件，再是爆款就会委托100万件。

　　“这叫供给侧和需求侧的全链条、全环节的整合，它实行的是反向定制、小单快反、端到端的供应链出海。”她表示，我国大约1/4的出口服装厂都是SHEIN的供应商。

　　定向制造出海方面，最典型的莫过于总部在深圳的非洲的“手机之王”——传音。作为非洲最大的手机制造商，传音2023年销量接近一亿部。“它有很多内设的闪光灯珠，黑人拍照片的时候有美颜功能，可以在黑色背景下，把黑人和黑色背景区分开来。”陈文玲如是阐释“定向制造”模式。

　　在优势产业出海路径，主要包括在国际竞争中占据主导地位、生产增加值与市场前景好的新兴产业，如新能源产业的电动载人汽车、太阳能电池、锂电池等。

　　深圳一直是出海的样本。根据最新公布的中国跨境电商品牌影响力百强榜（2024.01—2024.02），深圳独占43席，其后广州8席、苏州7席、北京7席、上海5席、杭州4席。

　　陈文玲分析，深圳企业出海已经形成了优势，特别是形成了代表新质生产力的产业链、供应链集群，和代表新质生产力的头部企业及一大批中小企业。在全国跨境电商百强中，深圳有43个，孕育了商品细分类目的尖子生和具有领航能力的跨境品牌。她还透露，全球数码配件在全球上榜的15个品牌，14个来自深圳。

　　南都湾财社记者注意到，作为本届全球影像场景产业论坛的主办方，乐其总部位于深圳，是一家全球化影像场景产品生态制造商。近年来，受益于全球兴起的短视频、直播热潮，乐其在近年来呈现出强劲的增长势头，海外市场占比超过80%。

　　值得注意的是，今年1月底，福布斯中国发布了“2023福布斯中国·出海全球化人物Top30”榜单，乐其创始人周阳与TikTok首席执行官周受资、波司登执行董事兼执行总裁梅冬等出海企业家入选。

　　深圳市都会城市研究院院长高海燕认为，从产品出海到品牌出海，越来越多的深圳企业走向全球化市场，描画出亮眼的增长曲线和生命周期，也成为深圳外贸的重要生力军。他预测，更多新兴企业正在加速从“爆款打造”向“品牌延伸”转型，以寻求出海的品牌效应。

　　不过，面对“金色十年”，企业依然有诸多“必修功课”。陈文玲对此强调，企业出海必须建立多个保障体系，涉及政策保障、法律保障、安全保障、资金保障和技术保障等。以政策保障为例，她提醒国家需要形成支持企业出海的体制、机制、制度、政策、标准等体系。资金保障方面，她认为应鼓励企业投融资多元化、多渠道化、多主体化，降低投资风险，增加资本来源。应允许企业设立境外财富管理中心、家族办公室、企业总部，建立投融资平台和资金“走出去”通道，并加强风险防控。